TRANSFORMAÇÃO DIGITAL E INOVAÇÃO NOS MODELOS DE NEGÓCIOS: ESTRATÉGIAS PARA ADAPTAÇÃO E CRESCIMENTO EM MERCADOS COMPETITIVOS

Resumen

Esta pesquisa investiga de que maneira a transformação digital e a inovação nos modelos de negócios contribuem para adaptação, crescimento e competitividade das organizações. O objetivo geral consiste em analisar como as estratégias de transformação digital associadas à inovação dos modelos de negócios favorecem a capacidade adaptativa e o crescimento empresarial em mercados competitivos. Metodologicamente, desenvolveu-se pesquisa bibliográfica, de abordagem qualitativa e caráter exploratório-descritivo, mediante análise crítica de produções científicas recentes e documentos relacionados à digitalização, inovação, estratégia e gestão organizacional. Os resultados indicam que a transformação digital ultrapassa a simples adoção de tecnologias, envolvendo mudanças na criação e entrega de valor, na estrutura dos processos, na experiência dos clientes e nas capacidades organizacionais. Verificou-se que empresas capazes de integrar recursos digitais à estratégia apresentam melhores condições para identificar oportunidades, responder às alterações do mercado e desenvolver modelos de negócios mais flexíveis. Entretanto, os benefícios dependem de liderança, cultura de inovação, competências digitais, infraestrutura tecnológica e capacidade de aprendizagem. Conclui-se que a transformação digital pode fortalecer crescimento e competitividade quando conduzida como processo estratégico e organizacional integrado, e não como modernização tecnológica isolada, exigindo alinhamento entre inovação, pessoas, processos e objetivos empresariais para gerar valor sustentável e capacidade permanente de adaptação diante das mudanças tecnológicas e mercadológicas contemporâneas em diferentes setores econômicos.