A PUBLICIDADE COMO PRODUTORA DE MEMÓRIA CULTURAL: O CASO DA EXPOCRATO

Resumen

Ao deslocar a publicidade de sua função meramente instrumental para o campo das práticas simbólicas, este artigo investiga seu papel na produção e atualização da memória cultural, tomando como recorte analítico a Expocrato, evento de expressiva relevância no contexto sociocultural do Cariri cearense. Parte-se do entendimento de que a comunicação publicitária opera como linguagem capaz de articular afetos, símbolos e narrativas de pertencimento. O objetivo consiste em analisar de que modo as estratégias publicitárias do evento contribuem para a construção e preservação da memória coletiva regional. Metodologicamente, adota-se uma abordagem qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, fundamentada em revisão bibliográfica e análise de conteúdo associada à leitura semiótica das campanhas. Os resultados evidenciam a centralidade da nostalgia, dos signos culturais e das narrativas identitárias na consolidação da Expocrato como referência simbólica duradoura. Conclui-se que a publicidade atua como mediadora entre experiência, cultura e memória.