ADVERTISING AS A PRODUCER OF CULTURAL MEMORY: A CASE STUDY OF EXPOCRATO
DOI:
https://doi.org/10.63330/aurumpub.051-009Keywords:
Advertising, Cultural memory, IdentityAbstract
By reframing advertising beyond its instrumental function and situating it within the realm of symbolic practices, this article examines its role in the production and renewal of cultural memory, focusing on Expocrato, a culturally significant event in the Cariri region of Northeastern Brazil. It assumes that advertising operates as a language capable of articulating emotions, symbols, and narratives of belonging. The study aims to analyze how the event’s advertising strategies contribute to the construction and preservation of regional collective memory. Methodologically, it adopts a qualitative, exploratory, and descriptive approach, supported by bibliographic review and content analysis combined with semiotic interpretation. The findings highlight the central role of nostalgia, cultural symbols, and identity narratives in establishing Expocrato as a lasting symbolic reference. It is concluded that advertising acts as a mediator between experience, culture, and memory.
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