BOOKSTAGRAMMERS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO NO MERCADO EDITORIAL: ANÁLISE DO MARKETING DE INFLUÊNCIA NO INSTAGRAM
DOI:
https://doi.org/10.63330/armv2n5-020Palavras-chave:
Marketing de Influência, Bookstagrammers, Mercado Editorial, Instagram, EngajamentoResumo
A crescente relevância do marketing de influência tem transformado as estratégias de comunicação no mercado editorial, consolidando o Instagram como um espaço central para a promoção de conteúdos culturais. O presente estudo justifica-se pela necessidade de compreender como os bookstagrammers atuam como mediadores entre editoras e o público leitor nas redes sociais. O objetivo geral é analisar de que forma esses influenciadores digitais se consolidam como estratégia de comunicação no mercado editorial por meio do marketing de influência no Instagram. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório e descritivo, fundamentada em pesquisa bibliográfica em bases acadêmicas. As conclusões indicam que os bookstagrammers operam em uma zona híbrida entre a prática leitora e a comunicação de marca, funcionando como mediadores culturais que ampliam o alcance das obras e constroem vínculos afetivos com comunidades de nicho. Entretanto, a profissionalização desses perfis gera tensões entre a autenticidade das recomendações e as demandas mercadológicas das parcerias editoriais.
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