A INFLUÊNCIA DO YOUTUBE NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO DA GEN Z: UMA ANÁLISE DA YOUTUBER JOOB
DOI:
https://doi.org/10.63330/aurumpub.064-019Palavras-chave:
Consumo, DIY, Upcycling, YouTubeResumo
Esse artigo visa analisar a youtuber americana Joob e os vídeos publicados na rede, com a finalidade de entender como seu conteúdo pode influenciar seus consumidores a práticas mais sustentáveis, como o upcycling e o DIY, além de compreender como a influencer por meio dessas práticas conscientes pode ajudar a Geração Z a encontrar uma identidade individual. A metodologia é constituída por meio de pesquisas bibliográficas, disponíveis no Portal de Periódicos da CAPES, Taylor & Francis, e Science Direct, e no canal da youtuber. A relevância deste artigo consiste em entender o padrão de consumo da geração Z e as ideologias ecológicas dessa geração, estudar como o interesse em upcycling e o DIY pode auxiliar na identidade estética dos consumidores e analisar o conteúdo da youtuber Joob e como o canal pode influenciar e inspirar, a Geração Z nas questões de consciência ambiental e construção de individualidade.
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