THE INFLUENCE OF YOUTUBE ON GEN Z CONSUMER BEHAVIOR: AN ANALYSIS OF YOUTUBER JOOB
DOI:
https://doi.org/10.63330/aurumpub.064-019Palabras clave:
Consumption, DIY, Upcycling, YouTubeResumen
This article aims to analyze the American YouTuber Joob and the videos published on the platform in order to understand how her content may influence her audience to adopt more sustainable practices, such as upcycling and DIY, as well as how the influencer, through these conscious practices, may help Generation Z develop an individual identity. The methodology consists of bibliographic research using materials available through the CAPES Portal of Journals, Taylor & Francis, and ScienceDirect, as well as an analysis of the YouTuber’s channel. The relevance of this article lies in understanding Generation Z’s consumption patterns and ecological values, examining how an interest in upcycling and DIY may contribute to consumers’ aesthetic identity, and analyzing YouTuber Joob’s content and how her channel may influence and inspire Generation Z with regard to environmental awareness and the construction of individuality.
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