MARKETING DE INFLUÊNCIA: ANÁLISE DE CAMPANHAS DE PUBLICIDADE COM MICROINFLUENCIADORES EM NICHOS REGIONAIS

Resumo

O marketing de influência consolidou-se como uma importante estratégia de comunicação no ambiente digital, especialmente diante do crescimento das redes sociais e da necessidade das empresas de estabelecerem relações mais próximas e direcionadas com seus consumidores. Nesse contexto, os microinfluenciadores ganham destaque por apresentarem comunidades menores e mais segmentadas, caracterizadas por maior proximidade, identificação, confiança e interação com seus seguidores. Este trabalho tem como objetivo analisar a utilização de microinfluenciadores em campanhas de publicidade voltadas para nichos regionais, considerando suas contribuições para a aproximação entre marcas e consumidores, o fortalecimento da comunicação local e o estímulo ao comportamento de consumo. A pesquisa baseia-se em revisão bibliográfica e análise de estudos relacionados ao marketing de influência, à autenticidade, à confiança, à segmentação e à comunicação regional. Os resultados discutidos indicam que a efetividade das campanhas não está necessariamente relacionada ao número de seguidores do influenciador, mas à qualidade da relação estabelecida com a audiência, à compatibilidade entre o criador, a marca e o público-alvo e à capacidade de adaptar a comunicação à realidade local. Observa-se ainda que os microinfluenciadores podem representar uma alternativa estratégica para pequenas e médias empresas, especialmente aquelas que atuam em mercados geograficamente delimitados. Conclui-se que o marketing de influência em nichos regionais apresenta potencial para fortalecer marcas, ampliar sua visibilidade, gerar engajamento e estimular o consumo, desde que as campanhas sejam planejadas com critérios de seleção, autenticidade, transparência e adequada mensuração dos resultados.