JORNALISMO INSTITUCIONAL E PUBLICIDADE GOVERNAMENTAL: CONVERGÊNCIAS E DESAFIOS PARA TRANSPARÊNCIA E PARTICIPAÇÃO CIDADÃ NA ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA MUNICIPAL
DOI:
https://doi.org/10.63330/aurumpub.069-025Palavras-chave:
Comunicação pública, Jornalismo institucional, Participação cidadã, Publicidade governamental, TransparênciaResumo
O artigo aborda a convergência entre jornalismo institucional e publicidade governamental nas assessorias de comunicação da administração pública municipal, analisando seus impactos sobre a transparência e a participação cidadã no contexto brasileiro pós-Constituição de 1988. O problema está centrado no equilíbrio entre o compromisso informativo do jornalismo institucional e a função persuasiva da publicidade governamental, sem comprometer a credibilidade da informação. O objetivo é investigar como esse equilíbrio pode ampliar o acesso à informação e fortalecer o controle social nos municípios, buscando identificar convergências, examinar o papel da comunicação como instrumento de transparência, mapear desafios éticos e institucionais e indicar diretrizes centradas no cidadão. Trata-se de pesquisa qualitativa, exploratória e teórico-bibliográfica, com revisão de obras e análise do marco legal brasileiro, incluindo a Constituição Federal de 1988 e legislações de transparência, fundamentada em autores como Brandão, Zémor, Haswani, Kunsch, Duarte, Bucci, Cezar, Maduro, Marques e Miola. Os resultados indicam que a convergência pode ser legítima quando orientada ao interesse público, mas se torna problemática sob lógicas publicitárias e eleitorais. Conclui que a comunicação governamental, baseada em princípios éticos e marcos legais, fortalece a transparência, a participação cidadã e a democracia local.
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Referências
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