A PROPAGANDA DE NATAL DE 2012 NA COMUNIDADE SUSPIRO (PI): UMA ANÁLISE SOCIOLÓGICA SOBRE MARKETING, CULTURA E SENSIBILIZAÇÃO SOCIAL

Resumo

Este artigo analisa sociologicamente a propaganda de Natal realizada em 2012 na comunidade Suspiro, próxima a Betânia (PI), considerando os vídeos disponibilizados. A pesquisa investiga como a peça publicitária atua como dispositivo de marketing e sensibilização social, articulando os elementos simbólicos da cultura natalina com a identidade comunitária e as dinâmicas sociais de uma periferia rural. Fundamenta-se nos conceitos de Pierre Bourdieu sobre práticas simbólicas e capital cultural, e em Jean Baudrillard sobre consumo e simulacro. A metodologia consiste em análise qualitativa dos vídeos, relacionando seus elementos narrativos e simbólicos aos referenciais teóricos. Os resultados indicam que a propaganda funciona tanto como instrumento de engajamento comercial quanto como ritual social que reforça a coesão e a autoestima comunitária. Conclui-se que a propaganda de Natal, ao promover valores solidários e símbolos culturais, atua como importante fenômeno sociocultural que transcende a lógica de mercado e impacta positivamente a identidade local.